Prévisions pour l'avenir: ou affaires publicitaires Combattre contre le courant

Chaque année, de nouvelles méthodes et méthodes de transmission d'informations s'adressent à des clients potentiels. Les technologies de l'information se développent rapidement. L'activité publicitaire est régulièrement balancée par des changements tectoniques: les secteurs publicitaires énormes changent de place; Les joueurs établis se retrouvent en arrière-plan alors que les innovateurs sont à l'avant-garde.

Quelque chose de similaire se passe avec les médias imprimés et la publicité. Ils ont définitivement perdu une dynamique positive et ont permis à la publicité mobile et à Internet de prendre leur place. Il est évident que la publicité télévisuelle perd progressivement le rôle de leader car l'espace TV se dégrade en plusieurs centaines de canaux, y compris les chaînes commerciales «sans publicité».

La publicité extérieure reste le segment de marché qui a continué de croître au cours de la dernière décennie. Rétrospectivement, nous pouvons voir que les entreprises qui ont investi dans la publicité extérieure sont plus fortes que d'autres. En Russie, un tel exemple est la société "APR Group" et sa filiale extérieure "APR City". Entre 1995 et 2000, la société a progressé rapidement jusqu'à ce qu'elle ait attiré l'attention de News Corporation de Rupert Murdoch qui a décidé d'acheter son stock majoritaire.

Depuis lors, la société - qui a changé de nom pour «News Outdoor» - a connu une croissance toujours plus rapide. L'un des facteurs décisifs dans cette croissance imparable a été la coopération de deux gestionnaires talentueux - Maksim Tkachev et Sergey Zhelyaznyak. La publicité extérieure n'est pas une affaire facile. C'est l'affaire avec de nombreuses restrictions des autorités, des changements de règles fréquents et inattendus, nécessitant des dépenses en capital significatives.

Peut-être que ce fut le dernier facteur, en particulier, la tentative de réduire les investissements dans les équipements de haute technologie, qui a obligé les dirigeants de l'entreprise Tkachev et Zheleznyak à publier un rapport à la Conférence de 2007 sur les «Tendances publicitaires extérieures» et affirment que les transporteurs numériques ne seraient pas Demande dans un avenir prévisible.

Écran LED par Outdoor Plus à Londres

À cette même conférence, Vladimir Krylov, rédacteur en chef de ce Journal, s'est adressé au public avec l'opinion contraire et a parlé de la «révolution LED» qui changeait le paysage des villes modernes, changeant les règles du jeu dans la publicité extérieure dans les pays développés , Principalement, les États-Unis, la Grande-Bretagne et l'Afrique du Sud. Pendant ce temps, la Chine nourrissait sa propre industrie de LED. Des dizaines et bientôt des centaines d'usines ont commencé à fabriquer des écrans LED, des panneaux et des rideaux pour façades médiatiques.

Bien sûr, en 2007, la qualité de ces écrans était douteuse; Les prix étaient encore élevés (bien que le prix des écrans chinois soit près de dix fois plus bas que ceux des principaux fabricants américains). Mais c'était le moment où les premières solutions réseau de publicité extérieure apparaissaient. En Russie, deux entreprises ont eu l'idée de couvrir l'espace extérieur des grandes villes avec des écrans LED: "CityVision" et "TriStars".

Une nouvelle tendance du marché difficile à manquer a émergé. Mais la gestion de "News Outdoor" a préféré ne pas remarquer ce changement numérique parce que la société jouissait déjà d'une position de leadership confortable dans le domaine des panneaux publicitaires (en 2007, plus de 40 000 installations dans 90 villes russes). En conséquence, malgré le partenariat stratégique avec le leader mondial de DOOH JCDecaux, "News Outdoor" a perdu toute chance de diriger le lecteur numérique dans la publicité extérieure et a cédé ce poste à des entreprises beaucoup plus petites comme "Gallery".

Pendant ce temps, le monde changeait. La qualité des écrans LED abordables en provenance d'Asie s'est considérablement améliorée, les nouveaux écrans LED haute résolution (parfois plus élevés que Full HD) ont offert de nouvelles fonctions, y compris l'interaction avec les consommateurs, les écrans LED sont devenus un support publicitaire plus attrayant par rapport aux meubles et panneaux de rue statiques traditionnels.

L'espace public des bâtiments commerciaux et même des emplacements extérieurs était occupé par des écrans LCD, les réseaux numériques ont atténué les villes et la publicité numérique est devenue une partie indispensable des infrastructures urbaines et de transport.

Naturellement, il est possible de suivre la tendance existante. De toute évidence, les grandes entreprises comme «News Outdoor» - qui ont changé de nom en 2012 pour devenir «Russ Outdoor» - possèdent les ressources nécessaires pour restructurer leur entreprise et peuvent renforcer le segment numérique de leur entreprise.

Cependant, ceux qui ont remarqué et capitalisé sur les nouvelles tendances émergentes sont entrés dans le «nouveau monde numérique courageux» plus rapidement et avec de plus petites dépenses. Il faut choisir ce qui est mieux: écouter des experts expérimentés ou nager contre le courant.