Sens commun ou Comment faire fonctionner des écrans numériques extérieurs

Dès le moment où les écrans LED nous ont donné l'occasion de regarder des vidéos sur les places et les rues de nos villes, la discussion continue sur la sécurité routière VS publicité: la publicité vidéo est-elle dangereuse du point de vue de la sécurité routière, ne distingue-t-elle pas Les conducteurs de se concentrer sur la route et la conduite sécuritaire?

Bien que les spécialistes compétents se disputent, les bureaucrates prennent des décisions. Par exemple, les autorités de Moscou ont autorisé la publicité vidéo sur les façades des médias et les écrans numériques autonomes ont été commandés pour afficher uniquement des images fixes ou des diapositives. Il n'est pas l'endroit où discuter. Au moins les diapositives sont autorisées. Mais l'affichage des diapositives nécessite une méthode bien planifiée, sinon l'opération des écrans sera inefficace et inutile.

Après avoir visité plusieurs bibliothèques et lire des dizaines de livres intelligents sur la publicité, nous avons reçu une liste de suggestions permettant de rendre plus efficaces les écrans extérieurs numériques et la publicité plus remarquable et mémorable.

Naturellement, nous devrions commencer par la durée de la diapositive. Il existe différentes approches. Certains opérateurs tentent de réduire la durée afin de compresser autant de diapositives en une minute de diffusion que possible. D'autres préfèrent prolonger la durée pour s'assurer qu'il attire plus d'attention et affectera positivement la reconnaissance de la marque.

Cependant, la majorité des experts qui ont une expérience directe du travail avec la publicité numérique conviennent que la durée de la diapositive la plus efficace se situe dans les 10 à 20 secondes. La devise est: il est préférable de montrer la diapositive plus souvent que de le montrer plus longtemps.

Un exemple de la publicité sociale hautement créative par Ocean Outdoor

Le sujet suivant: la conservation de l'information. Les psychologues ont longtemps conclu que les informations seront stockées pendant une longue période dans notre mémoire si elles sont vues ou entendues 7 à 9 fois. Cela nous amène à la conclusion que le bloc de publicité 5-6 minutes doit être rempli avec 10-15 diapositives (clients). Pour minimiser les risques potentiels, les sociétés de publicité offrent aux clients un large éventail de possibilités qui ne sont pas toujours efficaces du point de vue de la stratégie publicitaire.

Voici l'offre commerciale d'un grand annonceur de réseau russe 3Stars: "Un bloc de publicité de 5 minutes peut inclure des diapositives de 5, 10, 15, 20, 25 secondes, etc. En règle générale, les écrans fonctionnent 24 heures sur 24 , Donc un clip publicitaire ou une diapositive sera répété 288 fois par jour. "

Cela peut être bon du point de vue de la vente de l'heure de l'écran mais pas optimal du point de vue de la réalisation d'une campagne publicitaire.

Les couleurs sur la diapositive doivent être contrastées. Ceci est raisonnable: lorsque vous venez de loin, surtout pendant la journée, on peut remarquer et lire seulement ce qui est clair. Les couleurs de l'écran disparaissent dans la lumière du jour, surtout lors d'une journée ensoleillée. Et pour lire un slogan, ou un nom de marque, le texte léger doit rester sur fond sombre. C'est une combinaison optimale pour nos yeux. Le contraire ne fonctionne pas aussi.

Ici, nous pouvons ajouter que la petite police n'est pas destinée à la publicité extérieure. Personne ne regarde une diapositive pendant longtemps. Et d'un coup d'œil, vous ne remarquez qu'un slogan lisible et court en gros caractères. Les concepteurs de publicité expérimentés utilisent rarement des fontes de fantaisie exclusives pour construire une diapositive. Probablement, cela peut ajouter certains à l'esthétique mais compliqueront la lecture. Ceci n'est pas recommandé.

Lorsque les diapositives publicitaires se succèdent pendant longtemps, le public commence à désapprouver et à rejeter psychologiquement le contenu. Par conséquent, les psychologues suggèrent de «diluer» la publicité avec quelque chose qui n'est pas lié, intéressant, socialement important ou humoristique. Dans ce contexte, les diapositives avec publicité commerciale seront acceptées et mémorisées mieux.

Aujourd'hui, personne ne prête attention à la grammaire des textes publicitaires. Cependant, le principe général de la lisibilité oblige les annonceurs à utiliser des mots courts, moins de noms, plus de verbes d'action qui poussent le public à aller acheter quelque chose.

Probablement, les autorités préfèrent les images statiques à celles dynamiques et interdisent la publicité vidéo dans les rues pour cette raison. Cependant, personne n'empêche les annonceurs d'animer des images statiques avec des effets dynamiques, avec l'apparition et la disparition de textes et d'objets.

À l'aide de ces méthodes simples, vous pourrez améliorer considérablement l'efficacité de la publicité sur les écrans numériques extérieurs et transformer les écrans LED en un moyen publicitaire plus attrayant par rapport à d'autres formes de publicité.

Contenu inefficace pour la publicité numérique dans un hôtel