DOOH Globalizing: tendances dans la publicité numérique
Les analystes conviennent que l'avenir de la publicité est au format numérique. Mais quand cet avenir arrivera-t-il enfin? Le secteur du marché hors-domicile (OOH) se trouve actuellement sur une plate-forme de lancement. De nouvelles applications apparaissent, les prix des écrans vidéo tombent régulièrement, la publicité numérique devient abordable pour les petites entreprises, mais le lancement est reporté. Tout cela s'inscrit dans le contexte de la crise économique mondiale. Dans ces conditions, on peut s'attendre à ce que la publicité subisse d'abord. Mais la publicité semble être très adaptable et résiliente. 
Panneau numérique à Liverpool Street Station à Londres , station de chemin de fer, affichage numérique
Une étude réalisée en 2011 par Markets and Markets Analysis et Global Industry Analysts a estimé que le marché mondial des systèmes de signalisation numérique atteindrait 13,2 milliards de dollars d'ici 2016. Des chercheurs ont déclaré un boom de détail dans des pays comme la Chine, Singapour, la Malaisie et la Thaïlande, les Émirats arabes unis, Hong Kong et l'Inde aideraient la direction. Les États-Unis sont le plus grand marché régional du monde; L'Asie-Pacifique est la plus rapide. Le taux de croissance est déterminé par les indices de fabrication et les ventes d'écrans publics. Seulement aux États-Unis, à partir de 3 millions en 2013, ce chiffre continue de progresser et, d'ici à 2018, on estime que 12 millions de dollars seraient estimés.
Nouveau grand écran à LED à Cleveland (USA) Signalétique numérique LED de taxi
Cela signifie que les ventes de LCD et PDP (écrans publics uniquement) se développeront au moins quatre fois dans le monde. L'estimation du marché mondial de Digital Signage en dehors des écrans comprend également les lecteurs multimédias, les serveurs de contenu, le matériel pour le transfert et la distribution de signaux vidéo, les logiciels, etc. À mesure que les ventes augmentent, il est possible d'évaluer les sphères où les systèmes informatiques et publicitaires sont les plus importants demande. Aujourd'hui, ce sont principalement des magasins et des médias de transit.
Selon Outdoor Media Center, le marché européen de l'OOH affiche une croissance saine et optimiste de 6,4% au deuxième trimestre de 2014. En outre, la recherche menée par Future Foundation pour FEPE International a révélé que seulement 28% des consommateurs considèrent que la publicité télévisée est digne de confiance; 24% ont confiance dans la publicité OOH et 22% dans les médias imprimés. Les 3% pensent que la publicité basée sur Internet est aussi fiable.
Malgré les temps politiquement turbulents, la publicité russe se sent également en toute confiance. Selon ZenithOptimedia Group Russia, le taux de croissance total est actuellement de 5,3% (ce qui est inférieur à celui prévu l'année dernière, mais est encore considéré comme un excellent résultat). Ce qui est particulièrement encourageant, c'est que la publicité extérieure a augmenté plus rapidement que les autres secteurs du marché de la publicité. Ce sont toutes de bonnes nouvelles pour les joueurs majeurs tels que JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (ex-vidéo international) ou Russ Outdoor.
Que peut-on faire pour que l'industrie maintienne la croissance et atteigne une plus grande partie de la tarte publicitaire? Certains analystes estiment que la réponse réside dans la collaboration entre tous les acteurs du marché de la publicité. Pendant des années, les joueurs individuels ont lutté, innové en interne et embrassé des aspects, tels que l'OOH numérique et interactif à différents taux et de différentes manières. Globalement, c'est une approche très fragmentée. Maintenant, il existe un appel général à se réunir, regrouper les ressources collectives et offrir aux annonceurs et aux consommateurs une forme de publicité plus intelligente. Incidemment, cela coïncide avec la tendance générale de la consolidation du marché, de la croissance des entreprises, des reprises et la formation d'alliances internationales.
Tour numérique LED à trois côtés du terminal 2 d'Heathrow Nouvel écran Outdoor Plus LED à Londres
Seules les grandes entreprises dotées de ressources illimitées peuvent se permettre de créer de nouveaux réseaux étendus d'OOH, de mettre en place des centres de données et d'offrir leurs services en nuage aux petites entreprises, d'intégrer des budgets de publicité fragmentés. Les petites entreprises sont forcées d'utiliser des services sous-traités en nuage et perdent ainsi leur indépendance et même leur clientèle. Le marché fragmenté est incommode pour les régulateurs fédéraux mais constitue une partie indispensable de l'économie de marché. Cependant, sous les auspices de la collaboration, il est facile de promouvoir des idées de consolidation et de fusion.
La fusion dans le domaine publicitaire n'est pas la seule tendance observée par des experts qui, avec nous, suivent de près la situation sur le marché.
L'expansion de l'affichage LCD sur les marchés extérieurs. La nouvelle génération de panneaux LCD à haute luminosité avec rétroéclairage LED sont activement installés dans la sphère de transport en commun - les aéroports, le métro et les transports publics terrestres. Une réduction significative du poids dans les panneaux modernes, une consommation d'énergie plus faible, l'absence de climatisation, la possibilité d'une opération derrière le verre de protection à l'extérieur (par exemple, sur les cabines de transport en commun) transforme les panneaux LCD en concurrent sérieux des écrans LED à faible hauteur.
Utilisation de formats haute définition, y compris les nouveaux 4K pour la publicité numérique. Il est évident que 4K est excessif pour les applications extérieures, mais comme de plus en plus de clips vidéo sont réalisés dans ce nouveau format, il est logique d'installer des écrans correspondants. Dès que le prix des écrans 4K descend, ils deviendront inévitablement des affichages de choix en plein air. Contrairement à 3D qui est inutile dans les applications en plein air, 4K a de bonnes chances de sortir le leader.
Des tentatives timides d'utiliser le marketing ciblé axé sur les données dans OOH. La collecte et l'analyse des données ainsi que la publicité contextuelle ont été adoptées depuis longtemps sur Internet. Mais ces méthodes n'ont pas été mises en œuvre dans OOH, mais à mesure que la technologie de la reconnaissance d'image mûrit, il devient assez réaliste d'adapter le message publicitaire sur les écrans en magasin et même en plein air en fonction du public.
Les flux vidéo en direct dans les blocs publicitaires. Les consommateurs s'habituent à la publicité par écran et, par conséquent, les annonceurs expérimentent constamment de nouveaux formats et contenus, l'inclusion la plus prometteuse et la plus efficace d'une vidéo en direct qui attire les consommateurs sur les affichages.
Utilisation de périphériques informatiques mobiles personnels comme extension de la signalisation numérique interactive. Nous bougeons constamment, nous nous précipitons d'un endroit à l'autre. Au moment où une personne s'arrête, ses yeux sont automatiquement collés sur l'écran de son smartphone ou tablette préférée. Aujourd'hui, il existe une possibilité réelle d'ajouter ces périphériques personnels à une chaîne de solutions interactives de publicité extérieure: kiosques numériques, enseignes, écrans LCD en magasin. C'est une autre méthode pour les entreprises d'attirer l'attention d'un client potentiel.
Signalétique numérique interactive. Quelqu'un qui travaillait dans la sphère publicitaire a fait une blague: la signalétique numérique sans fonctions interactives est comme un téléviseur sans télécommande. Les écrans numériques aujourd'hui acquièrent de nouvelles fonctions presque quotidiennement: ils réagissent maintenant au toucher, au geste, à la voix, etc. Probablement, le temps viendra quand ils apprendront à ressentir notre humeur et offriront les produits en conséquence.
Les machines à sous deviennent intelligentes. Les distributeurs automatiques augmentent graduellement leur présence sur le marché de détail. À mesure que les machines de nouvelle génération se transforment en véritables appareils de haute technologie dotés de capacités d'écrans publicitaires numériques, de technologie interactive tactile, de systèmes de paiement sans numéraire, d'interaction mobile et de télémétrie pour la collecte de données à distance, etc. Développeurs de logiciels spécialisés et d'applications sur des vidéos anonymes Les analyses croient que ce n'est qu'un début.
Naturellement, ces innovations et ces tendances ne peuvent pas décrire complètement la situation sur le marché publicitaire en plein air. Nous avons seulement essayé de décrire les tendances les plus intéressantes.