Façade médiatique et affichage numérique: marketing numérique et planification média
Avantage du marketing digital
Le marketing numérique est un nouveau concept. Il implique des méthodes de marketing spéciales basées sur toutes les plates-formes médiatiques disponibles qui attirent les clients. Aujourd'hui, le marketing numérique n'est pas un luxe mais une nécessité.
La communauté des affaires ne cesse de se disputer sur le marketing numérique. Voici plusieurs hypothèses essentielles liées au marketing numérique:
Lorsque nous disons «numérique», cela ne signifie pas un canal médiatique mais une technologie de soutien.
Les gens se soucient peu de la publicité, mais ils se soucient de ce qui les intéresse. Ils ne devraient pas être ennuyés par des messages intrusifs. Ils réagiraient mieux aux problèmes qui les intéressent.
L'investissement n'a de sens que s'il est à long terme. Ainsi, les investissements devraient être canalisés vers des projets stables et durables.
Il est inutile de forcer les gens à discuter de vos problèmes. Mieux les écouter et guider subtilement leur discussion.
Les consommateurs préfèrent quand tout le travail préliminaire a déjà été fait pour eux.
Même les résultats intermédiaires d'une campagne de marketing devraient générer des bénéfices.
Ne sois pas trop sérieux. S'amuser!
Les grands bâtiments constituent une plateforme idéale pour le marketing numérique. Un musée, un stade de sport, une salle de concert, un centre médical ou commercial - tous ces bâtiments attirent un grand nombre de personnes et devraient être en mesure de fournir des informations utiles et opportunes aux clients. Aucune publicité papier ne sera jamais suffisante. Les tâches essentielles sont:
Les gens ne devraient pas se perdre dans un énorme bâtiment. Par conséquent, une information visuelle facile sur leur position doit être fournie à temps.
Le contenu informatif doit être flexible et dynamique.
La publicité numérique signifie minimiser les dépenses pour le matériel publicitaire (papier, affiches, dépliants, etc.).
Utilisation multiple de supports publicitaires, système intégré de canaux de communication.
Évaluation transparente et facile de la campagne de marketing.
Protection des frais de marketing et garantie d'efficacité publicitaire maximale.
Tout cela est ce que le marketing numérique est à propos. De plus, les outils multimédias ont un effet positif sur les clients sans être ennuyeux. Ils sont situés aux points de vente et créent un important rôle de soutien dans le renforcement de la résolution des achats. La technologie de signalisation numérique a prouvé hors de tout doute son utilité pour attirer des visites répétées et achetées auprès de clients satisfaits.
Nous devons souligner que l'affichage numérique dans le cadre du marketing numérique est une innovation dans le domaine des services. L'influence sur les habitudes d'achat est élevée et la communication est plus efficace par rapport à d'autres moyens de publicité. Ainsi, de plus en plus de publicité devrait être acheminée vers les opérateurs numériques pour améliorer les chiffres de vente.
Planification média aujourd'hui
La planification des médias est une partie essentielle de la campagne de marketing. Pour investir intelligemment, il faut d'abord répondre à la question: «Comment faire un retour sur investissement rapide?" La planification des médias facilite cette tâche.
Le terme «planification des médias» est apparu en 1994 lors d'un séminaire de deux jours mené par un centre de recherche «V-ratio» à l'Institut de sociologie de l'Académie des sciences de Russie. En bref, une planification des médias est un plan de placement précis de la publicité. Il répond aux questions Où et comment la publicité doit-elle être présentée aux clients? Quel public potentiel sera couvert et quelles ressources devraient être dépensées? En d'autres termes, nous parlons de budget de marketing optimal dans la sélection des canaux de marketing les plus efficaces. Un plan média approprié prend en compte de nombreux facteurs spécifiques à tel ou tel espace média. Lorsqu'elle est basée sur une recherche approfondie et une information secondaire fiable, la planification des médias peut être bien ciblée et efficace.
La notation est le concept principal dans la planification des médias qui inclut l'estimation de la taille d'audience potentielle. La couverture est un autre terme essentiel lié à l'efficacité du marketing et à atteindre le public cible. Plus la couverture est élevée, plus le message publicitaire est efficace. La couverture concerne un public potentiel alors qu'un autre concept "reach" décrit l'audience qui a été réellement affectée.
La planification des médias est une science relativement jeune. Il exploite déjà un ensemble d'indices mais reste ouvert à de larges interprétations. Il y a une opinion que la planification des médias est seulement aussi utile que compréhensible.
Les approches non standard de la couverture d'audience s'avèrent être les plus efficaces aujourd'hui. Un bon exemple est la façade médiatique d'un centre commercial Cocor à Bucarest, en Roumanie. Cette grande façade médiatique de 3300 mètres carrés propose du contenu publicitaire, commercial et de divertissement sur de multiples écrans LED. Il a été estimé que mensuellement cette façade est vue par 5,8 millions d'yeux de conducteurs passant par la route à huit voies. Selon la densité du trafic, la durée du contact varie de 40 secondes à 3 minutes. La moitié de toutes les émissions ont été diffusées à des nouvelles locales et nationales: anniversaires, jours fériés, événements culturels, nouvelles sur les conditions de circulation, etc. Le reste du temps est consacré à la publicité commerciale. Le système de contrôle de contenu permet de diffuser des publicités promotionnelles haute résolution sur tous les écrans LED de manière synchronisée.
Façade multimédia à écran LED Cocor Shopping Centre à Bucarest, Roumanie
Phoenix Island en Chine est un autre bon exemple. Les façades de médias ont été installées ici le 11 janvier 2011 et sont immédiatement devenues un symbole de la Chine moderne. La technologie vidéo multifonctionnelle de nouvelle génération garantit que les effets d'éclairage sur la construction sont spectaculaires et inoubliables.
La façade média et la signalétique numérique comme une fusion de technologies: avantages techniques et infrastructurels
La façade média est basée sur la technologie LED, semi-conducteurs qui transfèrent le courant électrique à la lumière multicolore. Comparée à d'autres sources lumineuses, une LED est meilleure en pureté de lumière, gamme de couleurs plus large, fiabilité, résistance, rendement supérieur, durée de vie plus longue (jusqu'à 100 000 heures), efficacité énergétique, sécurité incendie et sécurité écologique. Des centaines de milliers de LED sont intégrées dans une immense façade multimédia et affichent des images et des programmes vidéo. Contrairement aux enseignes au néon, les façades légères couvrent pratiquement tout le bâtiment et façonnent sa nouvelle image pendant la soirée.
Les messages publicitaires sur l'affichage numérique visent un public cible à un moment et à un endroit précis. Statistiquement, 70% des Américains font attention aux soi-disant écrans vidéo basés sur le lieu tous les mois et 52% - chaque semaine. Dans quatre campagnes médiatiques sur cinq, l'affichage numérique augmente le niveau des ventes de 33%. Pas un mauvais paramètre!
Qui pourrait soutenir que la signalisation numérique est bien meilleure que la publicité extérieure statique traditionnelle? C'est dynamique, flexible, facilement ajustable aux exigences du client, interactif etc.
La façade média et l'affichage numérique illustrent parfaitement la fusion entre architecture, marketing, informatique et multimédia. Ils apportent une nouvelle terminologie comme la médiatecture (médias et architecture), le marketing numérique et une multitude d'idées pour une image créative. La façade média et l'affichage numérique remplacent progressivement les panneaux d'affichage publicitaire et les panneaux de vinyle moralement obsolètes. Moscou est une mégapole typique surchargée de publicité. Naturellement, les autorités locales interdisent l'utilisation excessive de panneaux d'affichage et de bannières, en particulier dans les zones du centre-ville. Une tendance similaire est observée dans toutes les villes européennes. Dans ces conditions, il est naturel de protéger votre investissement, d'investir avec perspicacité dans la publicité numérique qui a tous les avantages de la publicité extérieure, de la télévision et du terminal d'information.
Le dynamisme et la flexibilité de l'affichage numérique rendent cette technologie bienvenue dans la plupart des centres commerciaux du monde entier. Les experts du marché estiment que dans 75% des cas, les consommateurs prennent la décision d'acheter de manière inattendue au point de vente. N'est-ce pas une raison suffisante pour saturer l'atelier avec des écrans numériques dynamiques qui ciblent efficacement les acheteurs.
Signalisation numérique dans le World Market Center
Dans les salles d'exposition, les moniteurs de signalisation numérique sont également les bienvenus. Traditionnellement, le terrain d'exposition est utilisé pour des expositions permanentes et des spectacles promotionnels. Étant donné que les expositions changent constamment et que l'audience de visite appartient à des groupes en constante évolution, la signalisation numérique est la seule solution qui permet de réduire les coûts liés au contenu publicitaire en constante évolution. Un bon exemple de publicité numérique dans un complexe d'exposition est le World Market Center à Las Vegas.
La sphère de service toujours croissante est un client potentiel pour les systèmes de publicité numérique. Ainsi, la portée de la croissance de l'affichage numérique est énorme.
La façade média est une nouvelle technologie, un pas en avant par rapport aux écrans LED numériques qui sont devenus des fonctionnalités permanentes dans la plupart des villes. Avec la maturation de la technologie LED, il est temps pour les architectes et les fabricants d'applications LED de planifier ensemble l'avenir de nos villes.
La façade média offre des avantages visuels indiscutables. Mais le côté financier des projets de façade média est également essentiel. Les projets de façade média et d'affichage numérique correctement planifiés et exécutés sont rentables par défaut. Comparée aux méthodes traditionnelles de publicité imprimée, la publicité numérique est caractérisée par un retour sur investissement (ROI) beaucoup plus rapide, principalement grâce à un contrôle facile et flexible de la diffusion de contenus.
Malgré le jeune âge, la technologie des façades média et de l'affichage dynamique est déjà acceptée par la plupart des experts comme une technologie d'avenir. Qui osera nager contre cette tendance rapide?
Où commencer et comment choisir la façade média?
Le choix de la façade multimédia est un processus complexe et coûteux, les clients doivent donc éviter les erreurs et les pièges. Nous allons essayer de fournir aux lecteurs quelques conseils utiles:
Tout d'abord, parcourez un large éventail de projets de façades médiatiques déjà réalisés dans le monde entier. Cela aidera à comprendre la variété et l'échelle de l'application.
Formuler clairement les exigences pour le projet planifié. Prendre en compte toutes les limites possibles, structurelles, environnementales, architecturales, etc.
Évaluer le projet de façade multimédia du point de vue d'un annonceur: angles de vue, distances, flux de circulation et de piétons, etc.
Une fois le plan financier approuvé, commencez la première étape du projet de conception - conception conceptuelle.
Formuler clairement les tâches pour la façade médiatique prévue: éclairage architectural, effets graphiques ou couleurs, publicités vidéo ou diaporama, échantillons de contenus futurs à afficher, support de l'image de marque de votre entreprise, calcul des frais de publicité - tous ces facteurs sont essentiels la phase préliminaire (pré-installation).
Ne pas oublier la possibilité d'annoncer un appel d'offre pour le meilleur design conceptuel de votre futur projet. Mis à part le véritable appel d'offres, vous pouvez lancer une offre de simulation virtuelle sur votre site web.
Une fois le design finalisé, vous pouvez commencer à penser pratique. Au cours de la phase de construction (qui peut être assez longue), vous pouvez envisager d'installer temporairement sur site un écran LED fixe ou un écran loué pour préparer les gens à l'idée que cette zone proposera de la publicité numérique. Les dépenses ne «tueront» pas le projet, mais seront utiles pour promouvoir votre site pendant que vous attendez la façade numérique complétée.
Il est temps de développer une documentation technique détaillée et des spécifications.
Après avoir approuvé le plan avec les investisseurs et les autorités de la ville, vous pouvez entrer dans une deuxième étape (facile) de passer la commande pour la fabrication et l'installation effective de la façade multimédia.
Cela semble facile mais ce n'est définitivement pas le cas. De nombreux facteurs doivent être pris en compte et pris en compte. Naturellement, l'assistance d'un groupe d'experts qualifiés est indispensable.
Principales erreurs à éviter
Même avec un bon algorithme d'action, le client court toujours le risque de commettre des erreurs typiques. Nous espérons que vous les éviterez si vous regardez ce qui suit:
Assurez-vous de bien comprendre le but et les fonctions de la future façade média.
Envisager l'intégration de votre technologie avec les particularités architecturales du bâtiment, suivre de près la séquence d'installation pour éviter les problèmes de construction.
Choisissez l'équipement à installer (capable de vos tâches souhaitées) avant que le projet entre en phase de non-retour pour éviter les frustrations et les malentendus.
La façade média n'est pas un produit de consommation typique: tous ces projets sont individuels. Tous les fabricants d'écrans LED ne sont pas capables de construire une façade multimédia. N'achetez pas d'équipement qui pourrait ne pas être fabriqué initialement à ces fins.
Ne pas oublier les considérations environnementales et les conditions climatiques. Certains fabricants n'ont aucune idée de l'agressivité de l'environnement dans votre zone climatique.
Sélectionnez les fabricants et les intégrateurs de systèmes uniquement en fonction de leur expérience et de leurs projets précédemment installés.
Tout en évaluant le coût du projet et le retour sur investissement (ROI), tenez compte du fort potentiel marketing de votre future façade média - seulement dans ce cas le rendement élevé est garanti.
Comme vous le voyez, choisir la façade média et exécuter le projet n'est pas une tâche facile. Mais ça vaut le coup. Il fera ressortir votre projet et fera de votre ville un endroit plus agréable à vivre et à visiter.