3 questions sur les tendances DOOH

DOOH continue d’être une force majeure dans l’espace d’affichage numérique, comme innovateurs d’artisanat en permanence hyper localisés campagnes créatives. Un plus populaire article Digital Signage d’aujourd'hui de 2016 a prédit une augmentation massive du nombre de présentoirs DOOH, hyper ciblage et des campagnes plus intelligents.

Posant ces questions, Digital Signage aujourd'hui interviewé Rich Ventura, 2017 Président de la Fédération de la signalisation numérique, qui sera présente au sommet de stratégie DOOH au DSE 2017.

Affichage numérique aujourd'hui: Que voyez-vous comme les plus grandes tendances DOOH pour 2017 ?

Ventura: Les plus grandes tendances que nous voyons sera autour de mesure, alignement accru avec intégration mobile et l’expansion du contenu programmatique et livraison. Mesure est énorme pour DOOH. Nous assistons les systèmes sortant qui créera des outils de mesure plus forts et livrer la vraie compréhension pour établir plus fort retour sur investissement. Plus largement acceptée et mieux compris mesures aideront expansion drive de DOOH avec meilleure délimitation de chaque marché vertical et créeront une plus forte capacité de différencier chaque espace et leurs publics cibles. Comme nous le voyons plus mobile intégration DOOH via des déclencheurs (BLE, RFID, NFC, etc), ainsi que l’intégration avec une connexion Wi-Fi, nous allons voir un engagement plus fort avec contenu plus pertinent. Ces deux facteurs créera une meilleure compréhension des publics cibles et créer des réseaux plus forts pour fournir du contenu programmatique de manière ciblée. Avec cette insight piloté par les données, contenu DOOH deviendra plus intelligent et être en mesure d’offrir une expérience plus pertinente et conduire le message significatif et image de marque. Qu’à son tour augmentation passera à affichage numérique.

Affichage numérique aujourd'hui: Quelles sont les exigences logicielles et matérielles pour exécuter une campagne réussie de DOOH dans le contexte actuel ?

Ventura: Il s’agit d’une question piège ! En réalité, vous avez besoin de définir des objectifs et stratégies avant de définir la configuration matérielle et logicielle. Si le système doit être déployé à l’échelle mondiale et installés à l’extérieur, vous devez avoir le bon logiciel qui permet de gérer plusieurs sites ou fuseaux horaires tout en étant en mesure de livrer des analyses de données volumineuses et informatique pour délivrer le bon message au bon endroit - et traiter wi e les exigences environnementales. En outre, avec le matériel il doit être la technologie de l’écran de droite et de la taille pour l’espace. En fin de compte, vous ne mettez un écran LCD 46 pouces dans un espace qui exigerait un écran 100 pouces. L’auditoire, l’emplacement, la mission et le contenu tout va en voiture les décisions de la technologie, pas l’inverse. Ma recommandation est de définir vos objectifs et la mission et ensuite travailler avec une plateforme de qualité commerciale et le matériel qui sera satisfaire et dépasser vos besoins. En utilisant une plate-forme et/ou l’équipement mal, ou en choisissant eux sans tenir compte des facteurs mentionnés ci-dessus, est une recette pour une mauvaise expérience.

Affichage numérique aujourd'hui: Comment pouvez expérience client boost DOOH ?

Ventura :Création d’une expérience significative et impactante est la clé. Nous avons observé que les systèmes DOOH qui véritablement tirer du consommateur tendent à être beaucoup plus percutants. Si vous regardez de contenu ayant un impact sur l’expérience utilisateur d’une manière positive, vous êtes en mesure de voir une croissance accrue dans l’engagement, le ROI et l’impact global. L’engagement est directement corrélée avec une expérience client positive. Lorsque la connexion est établie, l’impact est fort.